目前常见的搜索引擎搜索结果的排名方式有两种，即自然排名和竞价排名。自然排名是非营利模式，被收录网站的所有者无需交纳任何费用，网页的排名顺序是搜索引擎服务商根据其设定的排名算法规则形成的。而竞价排名是捜索引擎服务商以网页为媒介，为客户提供收费的宣传和推广服务，其实质是一种营利模式，搜索引擎服务商对购买同一关键词的网站进行排名，付款的数额与排名的顺序紧密相关，付款越多排名越靠前。

　　关键词竞价排名现已成为一些企业利用搜索引擎营销的重要方式。许多搜索引擎设定的关键词却是一些知名甚至驰名的商标或商号等商业标志，用户输人这些关键词时，出现的不是这些商业标志权利人而是那些购买了该关键词服务的竞争者的网页或者网站，由此引发的商标权侵权、不正当竞争纠纷屡见不鲜。

目前，我国的现有法律对这类互联网上的商标侵权虽没有明确界定，但根据《商标法》第52条第（1）项的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，属于侵犯注册商标专用权的行为。同时，《商标法实施条例》第3条规定，商标法和本条例所称商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　将他人注册商标冠于其自身产品名称之前，同时通过竞价排名服务的方式使自己公司网站的链接在捜索结果页面上置顶，使得有意愿购买知名品牌商品的消费者在使用知名品牌进行特定捜索时，却进入集合竞价人的网站，客观上已攀附了他人注册商标的商誉，利用他人注册商标进行了自身同类产品的广告宣传，属于侵犯他人注册商标专用权的行为，理应受到《商标法》的规制。